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越過(guò)人潮往來(lái)，我們?cè)俅螠嘏嘤觥?021年1月15日，雅生活集團(tuán)全新IP形象“小雅”正式亮相，首部大電影《小雅與毛毛蟲(chóng)》也同步上映！這是繼2020年7月品牌戰(zhàn)略升級(jí)后又一重大品牌布局，也是歲末年初之際，雅生活為千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)正在歸家、準(zhǔn)備歸家以及不能歸家的“你”獻(xiàn)上的一份美好祝福！

人格化IP探路輕型溝通方式

囿于物業(yè)行業(yè)的固有屬性，物管品牌形象在大眾心中依然停留在相對(duì)傳統(tǒng)的認(rèn)知。伴隨全新的市場(chǎng)環(huán)境和業(yè)務(wù)擴(kuò)張需要，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始尋求突破，嘗試對(duì)外溝通的新路線。作為行業(yè)的頭部企業(yè)，雅生活洞察到傳統(tǒng)服務(wù)品牌缺少了品牌與服務(wù)間的關(guān)聯(lián)屬性，有情緒的人格化IP更能引起受眾共鳴，故重磅推出全新IP形象——小雅。

雅生活全新IP形象——小雅

IP以“小雅”命名，既呼應(yīng)“雅生活”品牌，又包含溫暖、雅致之意，高度契合雅生活的品牌調(diào)性。同時(shí)，“小雅”形象由品牌logo圖形演繹而來(lái)，呆萌的腦袋，搭配logo元素的葉子，整體線條流暢、自然，加上干凈明快的馬卡龍色系，一個(gè)可愛(ài)、溫暖、聰慧的鮮明形象躍然紙上，與“呵護(hù)更好的你”品牌理念不謀而合，給予受眾貼心、親近之感。

雅生活I(lǐng)P形象小雅的創(chuàng)意來(lái)源

透過(guò)“小雅”，大眾可以感受到更加年輕化、更具親和力的雅生活品牌形象。雅生活也希望借助小雅，實(shí)現(xiàn)與大眾更輕快、更高效、更飽含情感的溝通。

“破繭成蝶”演繹29載服務(wù)匠心

縱有疾風(fēng)驟雨，我愿為你傾盡溫柔。

在同步推出的IP首部大電影《小雅與毛毛蟲(chóng)》中，小雅從老鼠螳螂等惡霸手中救出被欺負(fù)的毛毛蟲(chóng)，自此兩人成為好朋友，并度過(guò)了一段無(wú)比快樂(lè)的時(shí)光。小雅為毛毛蟲(chóng)遮擋風(fēng)雨，毛毛蟲(chóng)與小雅嬉鬧玩?！鼷惖纳?，細(xì)膩的場(chǎng)景，再加上與故事情節(jié)完美契合的背景音樂(lè)，這部毛氈定格動(dòng)畫(huà)的每一幀都在淋漓盡致地演繹著雅生活29載用心呵護(hù)、追求極致的品牌積淀。

雅生活I(lǐng)P電影截圖

我助你羽化成蝶，你帶我云端共舞。

曾經(jīng)風(fēng)雨相伴的好朋友，再次出現(xiàn)在小雅面前的時(shí)候，已經(jīng)是一只翩翩起舞的大蝴蝶！如果說(shuō)短片里善良美好的“小雅”寓意雅生活，那么破繭后的蝴蝶則象征著雅生活呵護(hù)的每一個(gè)業(yè)主、每一座城市。彼此成就，共擁美好。雅生活希望通過(guò)這部溫暖的短片，表達(dá)雅生活一直以來(lái)都在用心呵護(hù)每一個(gè)人、每一座城，孜孜不倦。雅生活與業(yè)主像云端共舞的小雅與蝴蝶，一起舞于天際，舞出精彩！

雅生活I(lǐng)P電影截圖

破圈前行，打造“強(qiáng) IP + 強(qiáng)品牌 + 強(qiáng)聚合”模式

此次小雅形象發(fā)布后，雅生活集團(tuán)順勢(shì)推出小雅首部大電影《小雅與毛毛蟲(chóng)》，通過(guò)溫暖治愈的短片對(duì)小雅進(jìn)行全方位人格化處理，讓小雅的形象瞬間立體與鮮活起來(lái)。同時(shí)，除了影片中的小雅人格化，雅生活集團(tuán)也同步推出小雅“這廂有禮”大禮包，小雅手辦，小雅微信動(dòng)態(tài)表情包等更具網(wǎng)感衍生產(chǎn)品，最大程度拉近小雅與業(yè)主之間的距離。

小雅“這廂有禮”大禮包

未來(lái)，雅生活將秉承開(kāi)放、賦能、共建的理念，通過(guò)年輕、多元、跨界的方式，打造“強(qiáng) IP + 強(qiáng)品牌 + 強(qiáng)聚合”的IP發(fā)展模式。雅生活將以“破圈者”的先行姿態(tài)培育IP生態(tài)，將小雅打造成為真正的文化符號(hào)，既承載雅生活“呵護(hù)更好的你”的價(jià)值表達(dá)，也擁有其自己的社交力和粉絲圈！最后，再通過(guò)小雅自身的品牌影響力，反哺雅生活的品牌發(fā)展，奠定雅生活在IP領(lǐng)域的引領(lǐng)地位。