10月27日，“第十三屆中國品牌【金象獎】”總決賽、頒獎典禮在上海舉行，雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲得“年度最佳品牌傳播案例”獎。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新案例獲第十三屆中國品牌【金象獎】“年度最佳傳播案例”獎
“中國品牌價值管理論壇”由21世紀(jì)傳媒、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、咨詢機(jī)構(gòu)、品牌專家共同聯(lián)合創(chuàng)辦，迄今為止已成功舉辦十三屆，其自創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽(yù)為“中國品牌對話世界品牌的學(xué)術(shù)殿堂”。中國品牌價值管理論壇的舉辦，旨在緊密圍繞當(dāng)下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀及世界品牌的發(fā)展趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者進(jìn)行深度交流，探尋最佳的品牌價值管理理念、途徑和方法，以及如何運(yùn)用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進(jìn)而推動品牌對中國企業(yè)盈利的真正貢獻(xiàn)。
第13屆中國品牌【金象獎】
據(jù)主辦方介紹，金象獎的評選歷時5個多月，共計(jì)收到來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個行業(yè)的近300個參評案例，橫跨102個品牌。評審委員會通過對所有參評案例進(jìn)行嚴(yán)密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學(xué)者、專業(yè)媒體人員、品牌機(jī)構(gòu)高管等評委的專業(yè)評審意見，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分?jǐn)?shù)表現(xiàn)，最終評選出各大獎項(xiàng)。
雅居樂憑借今年的多維整合傳播，在本屆中國年度品牌盛事上留下了驚艷的一筆。
雅居樂“一生樂活”品牌煥新發(fā)布會
雅居樂鄭碧華表示，今年是雅居樂25周年，也是雅居樂品牌升級的重要節(jié)點(diǎn)，雅居樂正不斷積極調(diào)整品牌發(fā)展戰(zhàn)略，通過品牌煥新和整合傳播等方式擴(kuò)大品牌影響力。
品牌煥新發(fā)布會獨(dú)樹一幟成就地產(chǎn)界一股清流
繼去年宣布“雅居樂地產(chǎn)”更名“雅居樂集團(tuán)”的多元化升級后，今年雅居樂又突破性地采取“以品牌帶動營銷傳播”的戰(zhàn)略，品牌傳播大動作花式頻頻。
5月26日，雅居樂舉行了25周年全新品牌發(fā)布會，現(xiàn)場發(fā)布“一生樂活”品牌理念及全新的品牌標(biāo)志，用一場別開生面的品牌發(fā)布會，強(qiáng)化用戶對品牌而不是某一樓盤的認(rèn)知。發(fā)布會借助18世紀(jì)的植物獵手從世界不同角落尋找不同花卉帶回玻璃房養(yǎng)育的設(shè)計(jì)靈感，專程從各地運(yùn)輸上千株熱帶雨林植物、聘請新加坡的園藝師，將廣州大劇院打造成玻璃花房。獨(dú)樹一幟的發(fā)布形式，在地產(chǎn)界瞬即成為熱門話題。
在這場充滿藝術(shù)氣息的發(fā)布會現(xiàn)場，雅居樂品牌全新Logo應(yīng)運(yùn)而生。新標(biāo)志將“以人為本”作為品牌全新視覺識別的核心概念，更突出了多元與融合的特征。此外，綠色作為雅居樂原有品牌最重要的資產(chǎn)，不但是品牌延續(xù)性的體現(xiàn)，更能為品牌帶出穩(wěn)度、深度和生命力。
雅居樂logo
雅居樂突破傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營銷思維，以25周年全新品牌發(fā)布會為契機(jī)，在消費(fèi)者的心智中建立起清晰獨(dú)特的品牌認(rèn)知，以品牌影響力撬動用戶關(guān)注，比單一產(chǎn)品營銷包裝的單打獨(dú)斗更能爭奪用戶注意力和增加說服力。
立體式品牌傳播強(qiáng)勢打造“一生樂活”
在獨(dú)特“品牌帶動營銷傳播”的體系下，除了“不太一樣”的品牌發(fā)布會樹立品牌標(biāo)識之外，雅居樂的營銷相較于傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)營銷還有一個特點(diǎn)，就是更加立體。
雅居樂鄭碧華表示：“詮釋一個品牌的內(nèi)涵和精神，單靠一場活動是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。它還需要品牌與用戶的積極互動和長期交流?！睘榇耍衲暄啪訕芬M(jìn)了環(huán)法中國賽和對汶川地震回訪捐助的公益活動，多方提升品牌知名度和品牌“樂活”調(diào)性的傳播。
2017雅居樂環(huán)法中國賽挑戰(zhàn)賽在長沙望城舉行
雅居樂大膽引進(jìn)環(huán)法賽，不僅收獲了品牌知名度和品牌聯(lián)想度，還是一次成功的跨界嘗試。借助這項(xiàng)擁有114年悠久歷史的世界知名賽事影響力，雅居樂陸續(xù)在海南蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，吸引與當(dāng)?shù)氐臉I(yè)主和市民參與、互動，最終形成了一個極具話題性和傳播力的社會事件，為品牌大大加分。而環(huán)法賽所代表的健康、環(huán)保的運(yùn)動方式，與雅居樂一直倡導(dǎo)的綠色、健康、永續(xù)的生活方式相契合，再一次詮釋了雅居樂“一生樂活”的理念。
雅者善筑共建未來雅居樂樂活公益行品牌發(fā)布會在成都舉行
除此之外，雅居樂打造樂活公益行，通過公益讓品牌的厚度再次提升。今年8月份，雅居樂啟動了“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項(xiàng)目，調(diào)動了雅居樂地產(chǎn)集團(tuán)、教育集團(tuán)、建設(shè)集團(tuán)及全國70萬業(yè)主，共同參與到今年的公益行活動當(dāng)中。不僅踐行了品牌的社會責(zé)任，更讓用戶在參與當(dāng)中與品牌進(jìn)行交流、產(chǎn)生體驗(yàn)、行成表達(dá)，深入理解雅居樂所倡導(dǎo)的“樂活”態(tài)度和理念，再次傳遞了多元化的品牌形象和品牌的溫度。
