從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，從品牌煥新到牽手“環(huán)法”、踐行公益……雅居樂正在用一次又一次的新動作帶給消費者和業(yè)界驚喜。
2017雅居樂環(huán)法中國賽
由國務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學房地產(chǎn)研究所和中國指數(shù)研究院三家研究機構(gòu)共同組成的中國房地產(chǎn)TOP10研究組，于9月14日在北京舉辦“2017中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果發(fā)布會”。雅居樂憑借優(yōu)秀的企業(yè)實力及快速提升的品牌價值，榮膺“2017中國房地產(chǎn)公司品牌價值TOP10”第六名。在“2017中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)品牌價值華南10強”榜單中位列第一。
今年是雅居樂25周年，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，雅居樂集團的產(chǎn)業(yè)布局發(fā)生了較大改變。作為一家地產(chǎn)商，隨中國社會消費升級以及科技不斷發(fā)展，雅居樂對品牌發(fā)展方向啟動了多元化機會。雅居樂集團董事局主席陳卓林表示，為了讓品牌形象更加符合發(fā)展戰(zhàn)略，雅居樂將突顯“以人為本”的品牌定位及精神追求。
除了品牌形象升級，雅居樂也公布了集團戰(zhàn)略升級的諸多細節(jié)。目前雅居樂的多元業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋地產(chǎn)、雅生活、建設(shè)、環(huán)保和教育五大業(yè)務(wù)板塊，2017年雅居樂希望可以保持穩(wěn)健增幅，銷售目標為超600億。品牌形象升級后，雅居樂品牌在堅持與傳承的基礎(chǔ)上，更有活力與激情，更有包容與態(tài)度。全新的品牌形象，也對雅居樂后續(xù)的高速發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
攜“環(huán)法”驚艷開跑
隨著綠色生活和全民運動觀念在中國的推廣，人們對生活方式與運動提出了更高的追求，而自行車運動具有高質(zhì)量、低碳、動感、時尚的特點，逐漸受到了人們的追崇，全民自行車運動的熱潮在中國悄然回歸。
繼“一生樂活”品牌發(fā)布后，雅居樂成功牽手全球第三大知名國際體育賽事品牌“環(huán)法自行車賽”，在中國舉行環(huán)法挑戰(zhàn)賽及系列活動，將這項擁有114年悠久歷史的世界知名賽事首次引入中國。為了讓更多用戶體驗騎行的樂趣，雅居樂與環(huán)法中國聯(lián)合定制一系列活動，針對運動愛好者、家庭、青少年兒童，陸續(xù)在全國舉行業(yè)余賽，與當?shù)氐臉I(yè)主和市民同樂其中，也獲得了目標市場的關(guān)注和認可。
“環(huán)法自行車賽代表了健康、環(huán)保的運動方式，與雅居樂倡導的健康、快樂、永續(xù)樂活精神一脈相通?！毖啪訕返禺a(chǎn)集團營銷總監(jiān)鄭碧華表示，雅居樂將世界知名賽事“環(huán)法自行車賽”引入中國，正是希望傳播一種積極健康的生活方式。
2017雅居樂環(huán)法中國賽
“在活動現(xiàn)場，我們設(shè)立了雅居樂互動體驗區(qū)，通過技術(shù)讓業(yè)主、車迷與運動明星一起體驗騎行的樂趣。”雅居樂相關(guān)負責人指出，雅居樂通過樂活騎行的系列活動，與業(yè)主一起體驗樂活精神。
“一切業(yè)務(wù)擴展都應該以客戶認知為主。”北大國家發(fā)展研究院管理學教授張黎指出，企業(yè)所有的品牌傳播活動和營銷手段運作時，都應綜合協(xié)調(diào)使用各種形式的傳播方法，針對不同的消費者，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息。雅居樂與環(huán)法的合作正是基于以業(yè)主和消費者為主，是進行“一對一”、甚至是“多對一”的傳播，從而實現(xiàn)消費者的雙向溝通形成一個整體的、綜合的印象和情感認同，這使消費者細分時建立相對穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌認知過程，能迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位和忠誠譽度，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期有效的密切關(guān)系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。
為了讓更多的用戶體驗到騎行的樂趣，雅居樂不僅與環(huán)法中國一起引入環(huán)法自行車賽，還將針對運動愛好者、家庭、青少年兒童，后續(xù)在海南清水灣、蘇州、武漢、鄭州等地舉行業(yè)余賽，傳達雅居樂的樂活精神。
該負責人指出，雅居樂將來還會繼續(xù)與環(huán)法合作。雅居樂除了與環(huán)法中國賽事合作外，也推出了清水灣樂跑活動等；同時在產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)上，雅居樂也與大河體育、阿里體育等合作，打造“地產(chǎn)+體育”的特色產(chǎn)業(yè)。
雅居樂一生樂活
“樂活”公益行啟幕
“今年對于雅居樂是比較重要的年份，公益活動不僅是自己去做公益，我們希望搭建一個平臺跟更多人一起來做公益?！编嵄倘A指出，事實上，雅居樂對品牌的打造并沒有局限在營銷層面。
作為以地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)的多元化產(chǎn)業(yè)集團，雅居樂一直秉承“取之于社會，用之于社會”的公益理念，成立25年累計捐贈13億，僅在教育方面的單項捐贈就達到4.4億，集團董事局主席兼總裁陳卓林也是連續(xù)8年進入胡潤慈善榜。
2017年8月，雅居樂集團宣布攜手四川省教育基金會及芭莎公益慈善基金，啟動“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，針對貧困山區(qū)學校進行可持續(xù)的助教助學活動。其中，將重點對雅居樂在汶川地震后捐建的16所中小學幼兒園開展二次援助。未來，還將在公益領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
雅居樂公益行
2008年汶川地震后，雅居樂曾先后捐款、捐建學校共計1.55億元，也成為當時汶川地震中房地產(chǎn)企業(yè)捐出的最大一筆款項。時隔9年，雅居樂集團在對援建學校進行回訪時發(fā)現(xiàn)，硬件已經(jīng)不是當?shù)貛熒闹饕枨螅浖渲?、教師進修和教學多樣化等已經(jīng)成為部分學校待提升的關(guān)鍵點。為此，雅居樂開展“雅者善筑，共建未來”雅居樂樂活公益行項目，重點對雅居樂在汶川地震后捐建的16所中小學幼兒園開展二次援助。
鄭碧華表示：“此次公益行項目，我們的焦點發(fā)生了改變。從地震后學校援建的雪中送炭，逐步轉(zhuǎn)向關(guān)注捐建學校中學生的樂活體驗，更加側(cè)重于學?；A(chǔ)設(shè)施之外的軟件配置?！?/p>
“9月底我們和志愿者以及專業(yè)人士一起來到四川，為偏遠農(nóng)村社區(qū)進行童趣園建設(shè)，目前第一個項目已經(jīng)建成落地。”雅居樂相關(guān)負責人稱，在偏遠地區(qū)，由于各種原因，很多兒童無法在自家周邊接受到學前教育。為了填補農(nóng)村學前教育的空缺，雅居樂樂活公益行特別聯(lián)合芭莎公益慈善基金推出“陽光童趣園搭建行動”。
雅居樂公益行
“雅居樂正是在品牌核心價值不變的前提下，最優(yōu)化地打開品牌外延，通過擴展公益并努力形成新的生態(tài)。”張黎教授指出，關(guān)聯(lián)度高就可以延伸的理論一遇到完全不相關(guān)的產(chǎn)品成功共用同一個品牌的事實就顯得蒼白無力。一個成功的品牌有其獨特的核心價值，若這一核心價值與基本識別能包容延伸產(chǎn)品，就可以大膽地進行品牌延伸。
“無論是在雅居樂社區(qū)還是公司內(nèi)部，很多人都有著一顆公益心。陳卓林希望，通過此次樂活公益行項目，不僅可以幫助捐贈學校和師生，也可以為社會大眾提供一個踐行公益的平臺，讓雅居樂的樂活理念感染到更多的人。”雅居樂相關(guān)負責人表示。
不斷為品牌注入年輕活力
“雅居樂其實也算是一個‘90后’?！毖啪訕废嚓P(guān)負責人指出，今年是雅居樂成立第25周年，今年5月，雅居樂升級換代，用新logo詮釋以人為本、一生樂活的品牌追求。雅居樂從“樂活一生”的理念出發(fā)，通過一系列相關(guān)活動，圍繞健康、環(huán)保的生活方式，打造一個積極向上的陽光形象。面對年輕的消費群體，雅居樂通過與不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，貼合年輕人的不同需求，與他們一起成長，打造一個多元的雅居樂。
陳卓林表示，2016年雅居樂啟動多元化的戰(zhàn)略，除了地產(chǎn)集團外，啟動了雅生活、環(huán)保集團、建設(shè)集團、教育集團，新產(chǎn)業(yè)集團將迎來爆發(fā)式的發(fā)展，成為雅居樂業(yè)績增長的新動力，今年恰逢雅居樂25周年，雅居樂地產(chǎn)將發(fā)力沖刺千億目標，其他的產(chǎn)業(yè)將跨越式地發(fā)展，力爭三至五年貢獻集團總額利潤的50%。
雅居樂集團董事局主席兼總裁陳卓林
據(jù)該負責人介紹，雅居樂下半年的營銷計劃分為兩方面，一是特色小鎮(zhèn)，雅居樂在醫(yī)康養(yǎng)、影視+、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，通過自身產(chǎn)業(yè)導入、多方產(chǎn)業(yè)資源整合等方式，致力于打造產(chǎn)業(yè)集聚的特色小鎮(zhèn)。二是樂活一生主題，雅居樂通過舉行樂活公益行活動、將環(huán)法首次引入中國的樂活騎行、清水灣樂跑活動等，多維度體現(xiàn)樂活一生的理念。
在特色小鎮(zhèn)的打造上，雅居樂一直以“一站式產(chǎn)城融合綜合服務(wù)商”為目標，圍繞產(chǎn)城規(guī)劃、建造建設(shè)、招商引資和持續(xù)運營的“四步曲”發(fā)展戰(zhàn)略，整合多方資源，打造全產(chǎn)業(yè)鏈式的產(chǎn)城綜合服務(wù)平臺，與第三方合作發(fā)展康養(yǎng)、影視、體育、教育、環(huán)保、智能制造等產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
25年對于一個企業(yè)來說，正是風華正茂的時代。雅居樂一直秉持“以人為本”的品牌理念，從深耕地產(chǎn)到多元發(fā)展，在實現(xiàn)自我跨越式超越的同時，核心競爭力得到了大幅提升，品牌煥新為企業(yè)注入了發(fā)展新動力。（商學院/董枳君）
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