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媒體聚焦 | 用同理心構(gòu)筑公益紐帶

發(fā)布時間：2020-08-13 閱讀數(shù)：14206 分享到:

文章轉(zhuǎn)載自南方周末
刊發(fā)于8月13日

“98元認(rèn)養(yǎng)云南一片竹林，223元認(rèn)養(yǎng)一片茶園。”2020年8月8日晚，一場特別的雅居樂同理心公益助農(nóng)直播活動吸引了上百萬名熱心網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注與積極參與。

雅居樂攜手公益音樂人滿舒克扶貧惠農(nóng)

在這場由雅居樂集團(tuán)組織的公益助農(nóng)直播活動中，知名直播帶貨達(dá)人小小莎老師和著名公益歌手滿舒克聯(lián)手帶貨，將位于云南的竹林和茶園“賣”給網(wǎng)友，幫助大山深處的竹筍和茶葉等農(nóng)產(chǎn)品走出來，進(jìn)而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

創(chuàng)新助農(nóng)模式助力可持續(xù)發(fā)展

滿舒克和小小莎在直播中推薦的綠影婆娑的竹林和高山茶園，位于遠(yuǎn)在千里之外的雅居樂云南扶貧點(diǎn)騰沖縣。網(wǎng)友認(rèn)養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植的竹林和茶園后，不僅可實現(xiàn)自己的田園夢想，還可以收到自己竹林和茶園所產(chǎn)的筍干和茶葉。更重要的是，這種創(chuàng)新的方式將幫助云南大山深處的農(nóng)產(chǎn)品走出來，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民走上一條可持續(xù)發(fā)展的脫貧之路。

在直播中，滿舒克還講述了此次回到家鄉(xiāng)云南參與公益助農(nóng)的故事。而他回到的這個地方，正是雅居樂在云南的其中一個扶貧點(diǎn)騰沖。2018 年，為響應(yīng)國家“精準(zhǔn)扶貧”號召，雅居樂向云南、海南等地捐建及捐資人民幣1.6億元，支持西雙版納、保山、瑞麗、騰沖等地基建、醫(yī)療及教育扶貧工作的開展。

2019年雅居樂發(fā)布同理心公益主題，今年雅居樂同理心全面升級，通過與專業(yè)生鮮電商本來生活共同合作，還攜手公益音樂人滿舒克拍攝公益主題片并創(chuàng)作公益歌曲，并通過直播+認(rèn)養(yǎng)的創(chuàng)新助農(nóng)方式，吸引更多人關(guān)注并參與公益助農(nóng)，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在此之前，雅居樂與本來生活深入云南騰沖、瑞麗、景洪等地，調(diào)研發(fā)掘香腸、烏龍茶、蜂蜜和竹筍等當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，由本來生活提供品控全產(chǎn)業(yè)鏈管理等專業(yè)服務(wù)，并在本來生活網(wǎng)“雅居樂扶貧專區(qū)”上線，推動云南農(nóng)產(chǎn)品電商化轉(zhuǎn)型。

而通過此次直播認(rèn)養(yǎng)活動，云南特色農(nóng)產(chǎn)品將被更多人所了解，觀眾可以通過認(rèn)養(yǎng)一片竹林或者茶園，助力云南務(wù)農(nóng)者實現(xiàn)自我造血，幫助更多云南特色農(nóng)產(chǎn)品走出大山，助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

同理心聽見務(wù)農(nóng)者的快樂

滿舒克此次回到云南鄉(xiāng)村，還發(fā)現(xiàn)了一片歌舞與歡樂匯聚的熱土。走在故鄉(xiāng)的田野里，看到老婦人在田地里邊勞作邊唱歌，孩子與爺爺共享天倫之樂，覺得又親切又感動。親切是因為這里有他熟悉的竹林、茶園和火山，而感動則是這里的快樂、人與自然和諧共處以及親人之間質(zhì)樸的情感深深打動了他。

在直播中，滿舒克熱情地推薦家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。在他看來，這些農(nóng)產(chǎn)品都飽含著深厚的情感?！拔也⒉徽J(rèn)為我得到的只是一件單純的農(nóng)產(chǎn)品，（它）還包含了當(dāng)?shù)厝说慕?jīng)驗、情感和能力?！睗M舒克說。

當(dāng)晚直播中，真正打動廣大網(wǎng)友并引發(fā)共鳴的是雅居樂同理心公益理念。滿舒克帶著自己創(chuàng)作的最新公益歌曲《樂活于心》來到直播現(xiàn)場，與主持人小小莎一起，和網(wǎng)友、粉絲分享了對雅居樂同理心內(nèi)涵的理解，并講述了此次回到家鄉(xiāng)云南，拍攝公益主題片和創(chuàng)作公益歌曲的心路歷程。

滿舒克現(xiàn)身小小莎老師直播間

“這樣不僅僅是為了幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，更是將務(wù)農(nóng)者創(chuàng)造價值的過程在大眾面前真實攤開，讓大眾有機(jī)會領(lǐng)會、認(rèn)可務(wù)農(nóng)者所創(chuàng)造的價值，進(jìn)一步理解‘同理心’的內(nèi)涵?！毙⌒∩榻B道。

何為“同理心”？雅居樂集團(tuán)創(chuàng)始人陳卓林曾表示，就是“將心比心地尊重并接納別人，然后通過自身一點(diǎn)一滴的努力，讓社會更加美好”。

過去28年間，雅居樂集團(tuán)在興教助學(xué)、扶危濟(jì)困、可持續(xù)發(fā)展等公益領(lǐng)域中，始終堅持履行企業(yè)社會責(zé)任，而這些行動的源動力就是出于“同理心”。

而雅居樂公益基金會理事長岳元則表示，“同理心”不是同情心，“不是源自同情弱者而去被動地幫助，而是因為自身感同身受而去主動地行動；更不是施助者對受助者的高高在上，而是對身處困境中的人們心懷尊重，從而平等，然后接納、互助、同理同行。”

同理心構(gòu)建愛心橋梁

實際上，這不是雅居樂第一次幫助云南當(dāng)?shù)胤鲐毊a(chǎn)品走出來。就在2020年年初疫情暴發(fā)后，雅居樂第一時間捐款3000萬元設(shè)立雅居樂抗疫專項基金，用于支援武漢等地的新型冠狀病毒防控工作。

另外，在當(dāng)時武漢市還未全面解封，疫情隔離的情況下，不少社區(qū)仍然面臨生活物資匱乏的難題。而與此同時，由于疫情封路，云南等地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)戶也蒙受巨大損失。了解到最新情況后，雅居樂集團(tuán)立即在云南、海南等扶貧點(diǎn)組織采購大量新鮮蔬菜、水果、大米等緊缺物資緊急運(yùn)往災(zāi)區(qū)，在“戰(zhàn)疫”與 “扶貧”二者之間搭起了一座橋梁。

這些滿載愛心的捐贈物資到達(dá)武漢后，點(diǎn)對點(diǎn)直接送達(dá)武漢東湖高新區(qū)的星芯、祥龍和朝陽社區(qū)。據(jù)了解，上述三個社區(qū)有低保邊緣戶合計約2900戶，其他困難家庭約2300多戶，還有80多名不幸感染新冠的重癥患者，捐贈物資的及時抵達(dá)解決了社區(qū)居民的燃眉之急。

除此之外，雅居樂旗下各個產(chǎn)業(yè)集團(tuán)也協(xié)同作戰(zhàn)，積極參與抗疫：卓雅教育集團(tuán)旗下近200所辦學(xué)項目全面向武漢疫情防控定點(diǎn)醫(yī)院及各地馳援武漢的醫(yī)護(hù)人員子女開放，并免除2020年春季學(xué)期學(xué)費(fèi)；環(huán)保集團(tuán)安全處置大量感染性醫(yī)療廢物，確保醫(yī)療廢物及時有效收集、轉(zhuǎn)運(yùn)、處理、處置；雅生活集團(tuán)全面升級社區(qū)防疫體系，確保居民安全健康……

憑借在“戰(zhàn)疫”中的突出貢獻(xiàn)和表現(xiàn)，7月31日，在南方周末主辦的第十二屆中國企業(yè)社會責(zé)任年會中，雅居樂榮獲“戰(zhàn)疫先鋒企業(yè)”稱號。

而在陳卓林看來，扶貧濟(jì)困始終是企業(yè)的使命和職責(zé)。成立28年來，雅居樂始終堅持同理心理念，積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，致力于興教助學(xué)、扶貧濟(jì)困和可持續(xù)發(fā)展等眾多領(lǐng)域。根據(jù)雅居樂最新發(fā)布的2019年度ESG報告顯示，截至2019年，雅居樂各類公益慈善捐款已經(jīng)累計超過人民幣18億元。

在這些行動的背后，始終是捐贈者與受助者之間形成的相互理解和情感共鳴，這種理念一直貫穿其中，這也正是雅居樂一直秉承的同理心公益理念。

在親身參與雅居樂公益行動的滿舒克看來，用“同理心”做公益，更是體現(xiàn)了自己的價值觀和選擇：“在那里和當(dāng)?shù)厝私涣鳎彝蝗幻靼淄硇牡恼嬲饬x：將心比心，看到別人看不到的，才能站在別人的角度，真正去為別人創(chuàng)造更好的價值?！睗M舒克說。

作者：徐寅

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